Mange AdWords-annoncører har en tendens til at bruge alt deres krudt på at optimere selve annoncerne, så de får så høj en CTR som muligt. Desværre betyder det, at de aldrig nogensinde vil opnå den fulde effekt af
deres kampagner. For sandheden er, at høje klikrater i sig selv ikke er et succeskriterium. Succeskriteriet vil altid være selve konverteringen, og den kan pr. definition ikke finde sted, uden at den potentielle kunde bliver ført hen til en bestemt side på dit site, hvor han eller hun kan gennemføre en bestemt ønsket handling (din landing page).
Det betyder, at dine annoncer i virkeligheden kun har et bestemt mål: at få dine potentielle kunder hen til din landing page, så de kan gennemføre konverteringen.
Jo mere effektive landing pages – jo flere konverteringer
Dine annoncer er naturligvis utroligt vigtige, men de er kun det første skridt på vejen, og så længe dine landing page ikke er optimal, vil dine kampagner heller ikke kunne opnå den optimale effekt.
Din landing page skal sørge for at kommunikere værdien af dit tilbud til dine potentielle kunder, så de ikke er i tvivl om, at de får noget ud af at tage imod det. Jo bedre din landing page formår at løse denne opgave, jo flere konverteringer vil du få, og jo flere penge vil du tjene.
Sådan får du fuld effekt af dine landing pages
Hvis du vil have fuld effekt af dine landing pages, nytter det ikke noget bare at smide tilfældige ting op på siden og så håbe på det bedste. Du bliver nødt til at have en klar ide om, hvad du vil opnå med dine optimeringer. Du bliver også nødt til vide, om dine optimeringstiltag virker eller ej. Og det kræver en
videnskabelig proces, hvor du systematisk arbejder hen mod at finde den optimale løsning, og sørger for at teste dine teser undervejs.
Du kan lære mere om landing pages og optimering her.